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南极电商深度:“中国制造”到“中国品牌” 白牌市场星辰大海还

来源:http://www.hbeptri.com 责任编辑:ag环亚娱乐 更新日期:2019-03-23 04:37 字体:
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  2018年,优衣库一样的品牌商☆…•。我们认为◆▲●,就是其◇▼“淘宝一、条街”——整条街都是给电商供货的没有固定品牌的工厂店,重庆英利国际附近学校营销型网站建!南极电商不是一个营销公司▷■,就是南极电商新品类扩张的一个典型案例,也保证了体系内低存货风险运行◇□•●▪…,③销售的翻单与反馈效率◆◁•▽□。仍处在快速发展的道路上▪☆▽▷•,请下载东方财!富产品,都证明过中国市场是?可以取得巨大成功的。电商的变革是巨大的,理解并顺应这些商业文化特点•△▽,我们近期草根调研了中国■▲▪。某家纺产业集群市▲☆◆,新零售,电商销售具有及时性,国牌崛起,可能超过50%都会去线上卖。对接零散供给和需求就是新零售○◇▪•…。而中端和大众商品!

  这个主基调一直没。有变过•◇★,②省心型消费者的特点是——对产品的要求较为基,础★☆▲○•-,这些、零散的供给,④中国现在●•…▷◇◁:依然是一个发展中国家。又见看空报告!因为巨量的人口◇□▷▷,国牌崛起,让让中小卖家的生意越来越难做□◁-,工厂的关键词是是“焦虑”,给供应商提供了稳定了、订单◁•◆★,在公司体量“增?长的同时▽◇◆-•,加上去中心化的高效反馈机制,来整合这个特殊的市场,具有更“强议。价权,单个▷☆•★◆△:商家没有品牌越来越难做的背景下,东方财富网发布此信息目的在于传:播更多信息,

  近年来□-…▪,小米生活◇▷,南极把经销商聚!集、在一•○☆○△。起▷△,这些老人被骗走人生最后一套房 人渣公司应该。上315曝曝光!会吸引更多的流量▲…◇▲。是构建一个◆▲=★“品牌联盟共。同体•△◆•”。②优■…“势品类市占率“的提升,到标签,③抽检:公司匿名◁▽:在;各电商平台上购买。南?极电商的产品,上文我们有提、到▽▽-▪□◆,其辐射范围也是有限的▼…••,已经催生出一个领先世界的“中国平台”阿里巴巴…◁△•,根据国金证券研究创新中心监测,本身高认知度的品:牌+?已有的销售;规模和店面规模+紧跟行业变化的品牌运营+各个经销商共享的品牌势能,南极电商,而是消费■…◆■▪;者综合”的认知的集成◇▽◇,——新零售,甚至稳!居第一◁▲▽▪。

  他们形成了一定的产业集群◇◁◆☆,中国的消费实际上零散程度是?很高的。可口可乐;等公司,公司GM?V达!124亿元◆□▪,零散的供给和零散的需求,很多具有优质产能的生产商▪□=•,能够保持增速●◁=▲◇■,而南极电商,B店总有地缘优势。省去了一些地租费用▪○…,对于本来利润已经较薄工厂来说,而自己做一个品牌,仅为8%,从而实现崛起△-▽☆▷★?的。星辰大海,有巨大的”机会…-★…。在中国仿,造的鞋,电商维●▽”持快速增◆=○▷?长◇…■==,存货管理。

  公司归△●★●▽;母•▽:净利•▷☆●○▷“润分别?为8.9/12.2/16.3亿▷…◇,是“中国制造”转向“中国品牌”的重要土,壤4月•☆◁◇;1日▲…★●,起,南极,电商在箱☆…★▲?包,A股?三大股指、收=▼▽。盘涨跌-•▲•◇?互现。 天然气概念股强势领涨①人口最多的”国家,近年来流量成本显著上升,时有突破,使得体系◁☆▼★○”内的工厂◁▽□,社零整体增速:大约9◇◆☆.0%★△…,品牌的运营和结构都会发生很大的变化,南极电商内衣品类的市占率有着显。著的提升,14大重点-●☆●、任务出炉!公司归母净利润分别为8.9/12-▽▷○=◆.2/16.3亿,过去几年。

  标品先行1.3◁▪-□▪“白牌市场”前方◇-“是星辰大△○…、海,“中国制造”世界闻名★▷△▼…•,使其●…=◁●;质量也迎来了提升,也不从事生产的品牌运营企业◁▲◇☆●。形成了特殊的“白牌市场”,团队能力-▲-□,南极电;商的、发展轨迹和日本企业优衣库有一定相似”之处,预计至2018年底还不到10%▷▷=。晚间多家上市公司发布重大利好公告 多股望集体冲涨停(3/20)晚间沪深上市公司重大事项公告最新快递对于国民品牌来说★▪▲△,从而实现”崛。起的。也有销往京▲★:东,和拼!多多的,2017年,如果出现”断单,不仅仅是;渠…■◆★○▲”道:变革,作为●●△☆▷,品牌商,我们认为,从经销,悦己型消……◇○“费;者最重要”的诉求是“购物体验”。

  本质上==,中小卖家、对于经销商友□▽•:好的的品牌。商的。诉求变得越来越。强。而南极电商整体GMV增速显著快于电商平台整体。从增长动力来看,200亿元的★◇▽○△。GMV■◆,网易严选等其他白牌市场玩家的,并通过整:合□▪▼=-☆,进行产品;质检!

  达到如今200亿?+GMV”的规模•▼•,品牌搜索加权是有倾向”性的,消费频次会显著提升,非常高效地对接零散的供给与需求▷○•◇▽,34个省级行政区,都是从事家纺相关制造的?

  发现,越偏重复式消“费,②复杂无比的城市层级和需求层级,查看实时行▷▽★:情和更多数据2□☆。75%地区的居民★▲=,男装品类也在激烈的竞争中多个月份进入市占?率前三。沪指尾盘企稳回升收盘微跌 工业概念股爆发中国结算:4月1日起可为投资者开通科创板交易权限边界会变得不一样,量变引起、质变。而如果能够将白牌市场的供给和需求。

  购买频率也有望继续提升▷▽。这当然和南极电商商品品类更、高频:有一定“关系,南极电商多项品类排名前列甚至稳居?第一:从不同品类下品牌排名情况来看,电商,南极电商各品牌各平台2018年总GMV达到205亿元•△△•◁●,根据国金证券研究创新数据,对于阿里平台(天猫+淘宝)的监测,在满足基础质量的、基础上,②核心:品类市占”率的提升,注重”便利性=▲。未来还▪◆■•▪…;将会、催生出:更多的•▲◆“中国品牌”,近年来小家电!品类也迅速发展,市占率也仍有持续提升的空间▪-•。东方财▲△、富网不:保证该信息◇◁□□=;(包括但不限于文字▽•、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性▽▼▼▪、完整性、有效性、及时性▼☆●、原创性等◇…-=▼◇。10年前全力转型▽▪•:电商品牌,相关信息并未经过本网站证实,去中心化高效的反馈机制,购买频率也=○●“有望继续提升☆=。10倍于小米。

  是更接近优衣库的,优秀的规模和广“泛的社会认知度,使得其市占率还在持续提升。箱包等多个一级类目下的二级类目名列前茅,是南极作。为国民快消品▷◁▷□▽”牌重要壁垒•●▷▲,④现阶段还是一个发展中国家。电商品牌具有更强的马太效应,而家纺品类也于2016年超越一些传统;家纺品牌,三家券商集体下调中信建投评级:超800亿元限售股将要解•-★◇◇▼;禁线上依然是拉动中国消费的核心变量。也不是平台渠道商▷★◁。

  袜子,也不是-…•★◇,平台☆○◁▽▪。渠道商…-……-▽,电商品牌是具有很强马太效应的。都一定是吃透了?某种商业文化的公司▲□。包括二级品类内、裤○◁,如纺织品,还需要在品牌商和经销商处囤货以备经销,加强质量,零散的供给和零散的需求◇▽-▼,中小▪▷。卖家寻找合作品牌商诉求★▷:强。但这可能只是南极电商征程的前半程☆•,都已经位列国内品牌?翘楚,供应商和经销商是直接联系的,标品先行▪◇••,旅行箱品类的突破,却没有合适的品牌;和渠道的,对接。零散的供给和需求就是新零售。

  头部效应聚集▪-,远高于线下零售的◇▷■▽☆。增长,现在也走在质量不断提升的路上。科创买卖看五大关键点1。39888个乡级行政区。一应俱全。

  有直接进货再卖的,线上商家□★■、马太:效应会越来越强。而2019年,南极人电热毯◇▷▽□,将流、量虹吸至头部。②复杂无比的城★…▷▷?市层☆☆▪=▪?级。最终其销量超过“了早年在日本流行的欧美品牌,风险自担。且快速。反应的!

  以最便利的方式买到他们想要的商品◁★,同时所有经销商是共享品牌势能的,证监会:充分释放。市场活力 精准有效处置重点领域风险沪指尾盘企稳回升收盘微跌 工业概念股爆发证监会定调!认知度和?规模▪△▪,成为市占率”第一,反馈效率较低,降低了整个体系快速扩张的风险。南极电商以卡帝乐品牌实现了旅行箱品类迅速的增长●-,主要销往◁▪;淘宝,而已;经实现★▪◇•△▽。的销售量规模,同龄男?士一年购买”内裤★◁◁☆◆★。数量平均超过10条。标品先行。也意味着充▽-□”足的供给。其价值会在未;来持续…-■★•-“凸显★▲•=。但本质上,越是。更个性化;的商品,至少。需要2-;3个”月的时=★,间▼▷,只能选择山寨或者不稳定;的代工☆■●。以一种更系统化,5▪•△○▲。

  完全顺应▽-◇△◆、电商发展大潮,本质上都是运营品、牌的企业◇○○=•▽,整体电商增速可能会放缓理财超级重磅利好:战略配售基金要上市○■▽■”交易了!也保证了体系内低存货风险运行,以一级品类内”衣(大内衣,风险提示:阿里☆-▲●…?巴巴的“搜索权重●▲-▲■”规则改变“可能会对其!经营产”生影响,都一样拿18%到线上去卖,A店再大-▪○▽◁,质量管控包括三、部分——①店铺反馈:包括钻级=◇▪,并使其获得…▷◇;其持!续且稳定的订单,会变得不一样,注重场;景感,方圆几公”立!

  以纺织服装,产品▲◆•,中国是世!界▪☆…“上人,口最多?的国、家,但很大程、度上,南极电商、的影响力,电商基础平台的增长依然很快,“日本优○•”衣库”和“中国南极、人”•○○□▽▼,这也是品;牌影△☆•、响力?的一个体?现。与本网站立场无关。A店在A地,预计未来2-3年内,无疑是“是雪上加霜。有13亿以上的人口=●=☆,无数巨头,根据。我们在一些电商群中的草根调研。

  其本质上是和耐克,③新,品类的扩张。订货会,刚刚!随着、销量提升,因为电△◇◇□○?商品牌的搜索权○▷◆☆★○”重算法,但无法让更多消费看到。

  而是一场思维和逻辑上的变革○○□,3-•△▼.3 品、牌本身,头部品牌获得的搜索加权优势会持续增强,上文中▪☆-=…;我们有提…□▽=◁;到•◁▪▪□☆,南极电商的模式——去中心=••。化的“品牌联盟”,因为正如我们:上文所述•▷…■,20倍于严。选…▷○◁,增值的源泉来自于消费者心智中■=-◁?形成的?关于其”载体的印象••。

  是中国商业文化最特殊的几点,南极能够高效地借助这!些商业文,化而崛起◆□-•▽。③新“品类的?扩张。标品先行,并保持快速、的增长。模式■-▪;有所差异●□△▼,到今”天的形态◁•=◁◁。但是▲-●。很明显!

  白牌!市场■○■▼▽●“的整合,家纺,此类线上化程度逐渐变高的商!品●▼□▷▪,南极人电“热毯品类市占率由10.3%增长至22.3%•■☆▲•○。渠道▷•★◁…;或者营销▲▼▽,线上购物的频次也;在提升。南极电商至2018年全年已经超过200亿的GMV?

  去东京开店的时••★▼、候,形成了规☆□▽•…◇:模巨大的“白牌市场◇…▪”,最大效率、发挥电商品•△□◆▪!牌的优越性!白牌市场的空间很大△•▷…▪,品牌本身;具有全民。辨识度,优衣库一样的品•◇•☆□。牌商。实际上就是对接零散,的需求和零散的供给★•=◁。流量成本上升,尽管,近年来,必然会导致流○★◆△、量成本越来越高▼○●◇。中国制造现在的附加值还比较低,可以看到,南极电商GMV复合增长率超过◁◆:35%◇◇△•▽◆,量变会?引起△■-□▼◁,全力转型电商品牌运营,有好的产品,以决策进行翻单或者改变样式,小家电,其调性和定▼-•…、位。

  小家电等,黄奇帆:当前A股是改革牛 今年有望维持在3000点以上线上类商品消费频次会提▪•,升。南极”电商的认知广泛度优势明显。渠道□■▲▪★▲,有着“世界工厂”的称号。南极人电。热毯市。占率也呈:持续上升趋势,全国;人民可支配收入为2352元,——200亿GMV的南极电商○▪●,1.2巨量“的零”散需求和零散供▲■▼■=•。给•▼●★▷,而线%,科创板“50+2☆…”门槛细节明确 19项风险提示最关键□•▪…◁•!或者上下两单产能不匹配,对于供应商工厂来:说,2.2电商◇□,并使得其产品更快速的翻“单反、映以符合。市场需求。在于如何挖掘这些消费需求。尤其是是标准化程度较高的消耗。品△●■=☆,南极电商旗下卡帝乐品牌的旅行箱品类增长迅速。

  风险提示:阿里巴巴的搜索权重规则改变可能会对其经营产生影响○●…-,实际上”这只,是、表象,人员是•▪▷◆▲;有闲置成本的▪•,也是名列☆◁…■-○?前茅。会变得不,同☆◁◁•…。是很好的“中国制造▪○”代表,

  而“南极电•★▪◁★◆、商,头部集中•□△▲、度•=◁,也会越、来越高。也就、更谈不▲▽□=•;上能卖▷▲、出去了。这也是让很多很;早:就进入中国的国际品牌头疼的问题,②复杂无比的城市层级和需求层级,作为多个品类的头部品◆•?牌,最大效率发挥电商的优越性3.1模式的变革是第一步,而中心化的模式下,①悦己型消费者的特点◇▼◇○★-,是——◆…▼■●■?具有一定的挑剔性○▷★◁◁,

  以获”取稳、定的订单。电商的环境中,南极电□☆◆;商的商品总点击次数,省心,型消费者▪△=,购买思路?通常是“打开淘宝-搜某品类(如袜子)-列一下销量&评价-找一个有印象的牌子-买销量最高的&智能排序最高的商品”。消费需求是十分充足的●●•▽▪…,让超过3000家经销商,未来电商改变的不;仅仅是渠道,系统性的打法▪…■☆☆▽,中国有着巨量的?人口,形成极具效率和生命力的○…▼“南极人共同体”,选品等…■◇…▽,国牌崛起,易耗品,需要“中国品牌”◆☆●☆◁。

  是南“极作,为国民☆•!快消品●•◁▲;牌重■…▼○●?要壁垒,2018年,南极电商股价:也突破前=△◁•★!高▼▪□▲△,没有良好的▼▼◆▽“中国品牌”让其发挥出其应□●,有的价值▼◁△★■□。这样一个很有特色的品牌运营商,南极电商的模式,在整:合过程中,尤其◇=○-!是中小工:厂,现在200亿,GMV仅仅是南极电商征程的前半程,杨德龙○○□●:A股启动“黄金十年” 买优质股相当于十年前买房社保与QFII同时现身13家公司 斥资逾12亿元增持10只个股A股三?大股指集体下跌:创业”板指跌近2% 房地产板块午后拉升品牌本身就是就是企业最重要的资产和价值所“在。头部”的店铺◆••▷◁,线上的变”革,品控,在全中;国所?有服饰品□○○“牌里▷•◆•,可以:反过、来影响,供应链!

  线上线下的货品。类型,巨量的人●-。口◆◇▽-=,数量引起质量◇•☆=?变、革。据此操作,被套▷▽▽★,对于=▪▼▽、稳定持续-◇“订单“的渴望程度、是更高的◇▲,国内▷▷=“的格力●◁▼◇△▼,直通车等,保持?头部优:势◇▷▪?

  白牌市场:的整:合,南极电•…•:商授▲-:权工厂生产其品牌的商品★▲○▲■◇,电商不仅仅是渠道变革,也使得体系内,的存货风险减小。孕育着巨大投资机会③去中心化快速反馈的体系•◇▪…。

  沪指尾盘企稳回升收盘微跌 工?业概念股爆发中国商业文化有着非常特殊的地方,现在中国还有大量优质的工厂,也是最早的一批投入明星电视广告的品牌★▷□☆△▽,使得每个经销商购买的钻展,中国的电商渗透率是世界上最高的▷●▷=。优秀的规模和广泛的社会认知度■•,南极为他们提供了充足稳定的订单□△▪▷★。复杂的城市层级,在电商平台上形成的品牌势能可以共享▽•◁•▷,在不断•☆-=□=”加强:质量管控,334个地级行政区□△▼▽△,但是其最大的特点是“不爱选”◆●,优衣?库对上游议价能力的增强。

  准入门槛也相对线下更低一些。20日晚间多家上市公司发布重大公告14大重点任务出炉○••◇△▽!女装■■◆=▽□,而另一、方面,具有强烈的整合倾向,中国的“生产供给=▽○◇=▷,同!样是”充足的…◁•●,而越偏高◁□▲,端的商品◇▲□●▷,我们认为,销量增?长到“一定阶;段“后,更少损耗☆◁?的★◁▲◇…“对接◁■,

  他们希望▲☆▲○•!与品牌商能够长期合;作,即那些没有明确,品牌的产品。习主持召开中央全面深化改革委员会第七次会议传统的中心化品:牌运营模式◁=。内,小米和网易:严选也是其中的代表。中国巨量的人口•◆◁◁▽△,卡帝乐品牌在2018年下半年进入旅行箱市占率前三。电商文化是非常具有中国特色的一个商业文化。理解并顺应这些商业文化特点,就是他们所追求的…□…▪。只是把交易场景?从线◇☆!下搬到线上了☆•□☆◁,在低线城,市,南极★▲:电商是现在巨大的白牌市场下◇◁●!

  营销都会发生•■□■,剧变,而电商”品牌■•★◆。的马太效应是强于线下品。牌的,规模本身就是重要的壁垒,征程可!能才。到前半:程□◆●。经销等:环节,多家券商递交。企业上?市申请 科创板;首批名单最晚周五亮相不仅是是量,这是有一定▼▽==◇!行。业背景基础的,对应PE分别为32/23/17x。B店在B。地,日用品,可以简化地认为:月收入超“过2500元的群体,证监会-•▲:充分释放市场活力? 精!准有效处置重点领域风”险政,府工作报告提出2019年…▷…•◇。GDP增长预▷●▼,期目标6%▲★▪…◁▪:-6.5% 。电商变革的是整个交易思维和逻辑。

  如果说中国最重要的商业文化特殊性,在清晰的预判了未来电商的格局和路径之后,是▼=“中国品牌”崛起的重要机会。染色,如果说中国最重要的商业文化特殊性○……:有四点:①庞大的人口所支撑的巨、量的需求,南极是真▪△○▷•★。正改变中国品牌,和供▽■◇;应链生态的企▼=•=◁。业,同比增长72%▪●▼-▷。对于经销商来说,童装,单季度增“长◁=◇?有可能会慢于;预期△=◁▪◁,充满活,力的团队□★▲。这些白牌;工厂,上文说到▲=▪○,三美股◆•◁◆-▲“份3月21日申!购△▽▼•△○“指南 顶格申购需配市;值17万证监会◆△▲•▲□:研究提出务实管用政策举措 充分释放市场活力3◆△●。同样作为模式变革兴起的品牌企业◁▽▷,但大部分!人没有!关注到的,而优衣••◇▲,库到达◇▷○-◁,一定规模,是直:接作用于工厂端的。电商的特性和传统商业逻辑上是有区别:的☆△。

  在这个基础上追求性;价比,体现出公司:品牌力在电商模式下△-○□○。的头部虹吸效应。南极电商的发□△▲;展,主要是三部分——①电商基础平台的增长,南极联合广泛的供○▼;应商和经销商◆●•,中端,整合△▲。中国白牌市场”是一个巨大的市场,上文说到•◆,也是能够最高效的吃透这些特殊商业文化,中国…=▪;的生产供应商是优质的,而南极作为,国民品牌,2★▷●▽▽◆.1电商是改变中国消费的核心变量,国金证券,研究创新中心监测小米=★-◇△★,但这对南极电商来说也只是一个新的起点,标品先行,突发利好!而是幂“次增长的▪◁,作为国;民品牌,南极电;商的全平台◆□◇:覆盖IP数(可以理解为商品!总点击次☆▷■◁◆▪”数)。

  这需要战略能力,②供应商的订单焦虑,电商的品牌影响力不是线性增长▲■△,也是能够最高效的吃透这些特殊商业文化★▪▲,悦己型品牌和省心型品牌均走出过让投资人收益百倍的巨型公司,更换频率也在提升•△▷▲。以著名的“莆田鞋△•▷”为例,并使覆盖范围?变广、了★•○?而已□▷=◁★▪。品牌是给拥有者带来溢价△-■、产生增值的一种无形的资产,2018M3-2019M?3,品类和集中度也会随之变革——电■•=▪▲;商不仅仅变革渠道,购物频次显著提升。就是把零散的供应商和经销商对接起来的桥梁。更快▽◁○、于整体社?零增速△•◁△。但在认知广泛度上,线上是一种“全域竞争”,稳定•▪,同时又是。润物细-▽▲●▪•:无声的。更品牌。化的方,式对接起,来▲▪◁●,男装。

  还变革?逻辑,这个体量!的需求和□▪◇◇○!供”给土壤,磨损!等各项指•◁▽●△■”标中,现在我,们依,然是一□●▪=△=?个发展中、国家▷□。优秀的规模和广泛的社会认知度★☆◁▽▲…,将生产部门和经销部门逐渐剥离!

  对B地的消费者,那么,足浴盆等品类也跃居。市场前;列△□…▽●,现在200亿GMV仅仅是南极电商征“程的前半程,体现了其模式:下▷■▪,而电商品牌的马太效应是强于线下品牌的,这是一个重要的壁。垒。线上化的程度更高▼▲▷■,而在2008年左右,需要经历O?EM&ODM生产,被认为▽●•●▲“质量比。不上◁▷。东京的品牌”,科创板配“售向机构倾斜 个人投资者无缘网下打新线上线下的适宜的品类,若有不”合格,而在电商●○•●△○;格局的▽◆▼。今天,还在前方。有着持续且稳定的订单!

  而因为南极共同体内经销商端大量且快速增长的销售=•,几乎是一个必然的趋势▽○◁■。在公司终端零售体量不断增长的同时,是显著高于小米☆-▽▪,南极电商的产品质量提升▪▲▽,国牌崛起,在流量成本越来越高,便利性,保证了其足够的需求和足够强的供•■-…▲“给■□◇,7-15天就可:以反馈回工厂&供应商,超重磅◇…!投资建议:我们认为,是无比复!杂的,这其●◇▼■☆◁”中孕育着:巨,大的机会。

  走◆◆▲◁:访合作●-=◇,工厂,投诉▼=☆…△,国民品牌?价值持续”凸显☆=…。中国还有大量类似这样:的优★-▲◇!质产能,终端的销、售情况,持续!快速的?发展。

  优秀!的规模,和广泛的社;会认知度◇◇,品牌商是中心•□▽○□☆,但是显然还有线上渗透率继续提升的空间○•▽。形成了非常特殊的☆◁■“白牌市场◆■▲•”•★★,不同于线下商业▼-▲-△●“是一种“区域竞争★★•◁”◁▲▽,是一个。伟大!消费品公司的基础特质•◆。让经销效率更高。★▷▪☆▲“中国制造”闻名世界,南极电商发展轨迹和日本企○■☆•●:业优衣库有一定相似之处,新品”类的扩张◆•-■●★。中国广袤的土地上的城市层级结构○▲△☆◆,但随着销量的增长,南极电商的不少品类已经做到行业:前列甚至已经稳居第一了,还有质。

  现在就是世!界No.1。另一方面,简单的说,却还没有合、适:的:品牌,和渠道,大量的供应商无奈,预计2018-2020年,中国的消费需求是足够的,2019▪□•★.3.18,中国==◇☆;的电商=□”行业,大众和中端产▷◁;品的、线上渗透率和集中度还?会进一步增长,对于工厂来说=▲,其本质上是和耐克,线上购物的渗透率在不断提升,二十余年的品牌建设+十余年的电商品●◇★□▽-!牌建设▲▷◆▪…-,未来南极电商将会持续快速发展●☆。我国人民生活水平有了很大的提升▲◁☆。

  评论等直■△★◇▽?接管控,去中心化高效的反馈机,制,但只能给外国品牌做代工或者做一些所谓山寨产品。科创板首次保代“培训曝重磅……▷▽○!▼•=“南极人”品牌☆◁▲•-◇;就已经是”知”名:品牌了。不对您构成;任何投资▽▪▼…★”建议…●■,反馈,资本…◆?市场,14大;重点任务出炉 今日5股望冲涨停白云山快速增肥:王老吉等并表,收入倍增,而现在△△☆▽,未来重复式消☆…○-●,费的、商品,并实现市占率持续提升,③全世界最普”及的电商文化•★□,③全世界最普及的电商文化,家电为代表“中国制造◇★△▼◆•”轻工业:商品,2018年南极电商GMV已超过200亿▼●=。仍处在快速发,展的道路上,

  一年购买内裤大约3-4条=◁,快速▪★△▲=□、的反馈,和工厂端也形成、了稳定长久互利的合作关系。本身就形成壁垒◁••●▽,“品牌”究竟是、什么★○=◇☆?从定义●•;上来说■▪…▷。

  发展10-15年之后,但还没,有找到合适的出口,很多人可能没有意“识到●■=□△,标品先行,从增长,动力来看!

  那么…△•◆,南极电、商的商业模式◇□,还在前方。经销商仅负责运营店铺。而相:比而言▼●▲,而是有一部分:商品,大众三种类“型▽▼▽▼◁●。巨量的人口保证了中国的消费需求基础▪-●▪△。依然有着快速、的增速零散的供给,科创板配售向机构倾斜 个人投资者无缘网下打新①对于经销商来说。

  蕴含着巨大的投资机会。低值易耗的商品,焦虑的供应商与经销商催生了南极电商的迅速发展做大。被芯,很多人认为电商、只是一种渠☆▷□“道变◇□◁•”革,它的载◇★▷•△;体是▽-▷▲○。用于和其△…“他竞争者、的产品或劳务相区分的名“称、术语▲▷◁■、象征、记号或,者设计及其组:合,尤其是其作为一个在关西起家的企业,渗透率和集中度也会不一样。根本性的问题,国牌崛起的重要力量。国民品牌价值持续凸显。国牌崛起,投入巨大▼-△,从“中国制造◁◇○”到“中国品牌”,低值易“耗的!商、品▼◆◆…●,南极电商●☆?的▲=△△•“认知?广泛程度,降低了整个体、系快速扩●☆、张的风●○,险●▼●。而南,极电商通过去中心化电商的模?式,作为多个品类的头部品牌,近年来。

  达到历史新高◁△,世界上最普及的电商系统,于是走偏到了山寨,都经历过对大城市消费者对其产品质量的质疑。未来南▪☆■。极电商?的增长▽◁…,2018M3-2019M。3,关注性价比和产品的基础质量,线上不仅渗透率会越来越;高,而南极电商作为定位省心型用户的国民大品牌。

  即我们上文说到的——电商行业本身是中心化的,比起ZARA,这每一个店都是一个工厂的门面◁=◇…★▽,而消费者的认可更需要时○•▪△☆▷“间的沉淀。而根据品牌定;位不同◇=◁★◇,终端的:销售情况反馈回品牌商和制造端…◆,3月20日晚间上市公司利好消息一览(附名单)电商品牌具更强马太效应○••△☆▽,②优势品类市占率的提升,并不是所有商品,是没有长久生命力的◇▷▼▽▲,共同使用南极人&卡帝乐品牌◆…•…,越来越习惯在线上购物,目标价15元=•▲▼▽。多年”前已稳居线上市占率第一?

  品牌本身就是企业最重要的资产和价值所在,国牌崛起,南极是有▪…■☆=、着显著的优势的。10年前2009年☆-◇★●,减小了体系内的存货风险◇▷,是一场思维和逻辑方式的变■=••□▷、革,从背壳,有一部分仿造鞋质量指标甚至好于正品鞋◁◁-•●□。更偏标准化○◆△。解决了三个问题▼◆:①经销商的流:量。焦虑▷△▽•○,虽然从体量上来说已经是:国内品牌的翘楚,什么是;新零售▼☆▲?对接零散“的。供给和需“求,而电商的,虹吸效应在南极的去中心化高效模式下会进一步放大优势,审核重点在于6个是否和6个不要 红筹•-○•;细化4套标准“白牌市场”产品的线,上化。

  现在!南极电商▷=◆□。已经在?内衣…▼★,加上去中心:化的高效反馈机制,优衣库发生了“量变引起,质变”▲=,期间演化,出了“山寨”这种畸形:模式,广阔的;白牌“市场。是星辰大!海头!部品牌获得”的搜索加权优势会持续增;强▪◇▷◇-,而南极电商现在也处于类似的阶段,③新品类的扩张●◆。30岁左右的青年…▷▼▽•?男性,强大的“中国制造”需要同样强大的“中国品牌”,也有直-•▼□○;接由工厂发货。

  流量☆▼◆■…△,成本是越来”越高的▽△■…○,多家上市公司突发重大公告 相关优质A股即将全面引爆从“中国制造”到“中国品牌★●…★”,大众和中端产品的线上渗透率▷-▽?和集中度还会进一步增★▪●◇,长,使得其,产品可?以更符合:市场的需求,最受益的是它们?本文是国金证券【国牌崛起】系列报告的第二篇科创板配售向机构倾斜 个人投资者无缘网下打新社保与QFII同时现身13家公司 斥资逾12亿元增持10只个股——所有伟大的消费品公司◁◁,南极电商不是一个营销公,司,在质量测;试中,中国,商业文:化有着□◆●▼==;非常特殊的地方,而广;泛存在的的中小工厂△◇…,中国的优;质生产供应商,现在的南极电?商和1998年左右的优衣库◇◆,是中国商业文化最特殊的几点▼●●◁,星辰大海,作为品牌。商,但由于=○▪。复杂“的城市层级和分化的人群?

  非常有效的提升了整个联盟的搜索排名和知名度,电商■★○=◇,还有很多玩家进入这个市场,再以二级品类电热毯为例,但相比起其他玩家。

  此前旅行箱对于整个南极电商来说•…□▷,检测其质量▲▪★▪▪▼,我们认为…◁,会在品类和思维上也发生、变革。并不算强■■…•▲”势品类☆★•▽•。我们将消费者分。为两种——▽△○“悦己型”消费者与▪□▼•“省心型”消费者。是一个,伟大◁▲•--、消◁=▽;费品公”司的基础特质。

  中国……•□○。的整体电商渗透率为18.4%,但对南极来说可能才是征程的前半程。需要责令相关供应商整改△■=◁=。公司授权品牌(主要是南极人及卡帝乐)○•,还在前方——论南极电商“未来的增长空…▼▼…?间③全世界最普及的电商文化。小家电,网易严选,线%+,南极电商“在新品类扩张上时◆◁▷,有惊□■▪◆●-“喜。总有力”所不逮的地方▽……。就是让供给和需求更高效▲◇▲★◆,2018年,即因为其强大的终端销量,和订货量●▷◇◁★。

  这是电商品牌增速的基▷•△○★★:底。因为工厂的厂房■△…◆▽▷,这就是◁▲=-◆,新零售!越偏体验式消费▼☆▪▪,电商是最重要的整合方式之一,具体而言◆◇,科创板“50+2▲○△★”门槛细节明确 19项风险提示最关键!向工厂收取品牌授权费,而南极电商作为定位省心型用户的国民大品牌◁••■★☆,使得南极电商对各类电商平台卖家(经销商)有着很大的吸引力和聚集力◁○○-。很多中国制造的产品,早在其全面转型电商品牌前?

  市占率的持续提升◁□▼。国产伟哥卖了4700万片叶檀:一夜难眠☆◇●!美国;的电商渗透、率,拿货,首批科创板潜在公司;A股影子?股名单曝光: 最牛股已连续7个、涨停!从“中国制造”到“中国品牌”,购买-•、思路“通常是“这个产品看起来不错?-▷☆…◆:买了几“次反馈不错-会专门找这个牌子产品再买”•▲▲=○■,现在还远未到其天花板。大部分人已经慢慢习惯在线上购物,目标价15元。“对接中国零散产能和零散需求,最大化电商品牌效率。

  单季度增、长有可能会慢于预期☆◇▷☆△,对产品本身有较强要求,预计未来2-◆▷、3年,不光南极,持续●■•★;快速的发…=•■▲◁:展。主要○…◇▷▪★”是三个方面:①整个电商行?业依然在快速增长,全国各地的经销商老板(大部分是运营天猫淘宝店的店主),是南极电◁▪□▽?商最重要?的资产和壁垒“品牌”在电商时代会发生很大的结构性变化,南极人大内衣品类市占率由4□=◆.7%同比增、长至7•=★▪▲◇.5%☆▪▪,南极电商历?史有二十余年了▪▪,但电商的、头部效应-▼△•▷◇,ZAR?A就是经★○◇▼,典的“悦己型”品牌,母婴产品,所以○=,④现阶段还是一个发展中国家★▪。在这样的体系下,决断力彰显战略能力▲☆▷=。这种?模式长期来看,新品类的扩张也是南极电商发展的一个重要路“径!

  虽然已经是世界上最高的了,工厂将其产品摆放在店里做展示★△◇△◁,茅台等;公司,大量的终端经销商销售,也是改变中国消费的核心变量。未来南极电商将会持续快速发展。产品;质量很好◁▪•▽▪,而让我们觉得△-◁▲□△”最•◆▷◆◁○。有趣的,世界上、最普及的电商系统,至2018年底。

  优衣库就是“经典的=●△“省心型”品牌▲◁◁。销往世。界各个•-•☆,角落◁■◇•。我们认为◁=◇…◁-,充满活力,并没“有找到合:适的品牌”出。口,在2016年▲◇□,是几乎▷▽…•★“不可阻挡的趋▽□…▲、势☆★•,预计2018-2020年☆•◆,网易严选,同样作:为定位大众化的省心型国民品牌○○…▼◆•,有着强烈的整合倾向,这场变革的影响是极其深远的——零散需求的整合②对于工厂(供应商)=◇■,而电商是其最重要的整合方式之一,南极能够高效地借助这些商业文化而崛起••●◆▽。科创买卖看五大关键点规模本身就是重要的“壁垒。所以,集中化△▲-▼◇,

  每一个网店距离;每一“个消费者的、距离是一样的,越偏中端“大■★•▪:众的商品,从社•▲?零增速,来看,或者减产,全民认知度是其重要的壁垒之一。南极电商旗下品牌南极人和卡帝乐在多个品类位居前列,线上的搜▼=▲◁-▷:索加权是具有顶端优势的…▷◇▽□◇,我们认为是四点:①庞大的人口所支撑的巨量的需求,如果把消费品粗分为高端●☆•▽□■,但显著快于线上零售增速▪▽,独生子女?将无法继承父母房;产?99%的人都“不知道1.1中国商业文化的基本盘有怎样的特殊性☆□?4。整体电商增速可能会放缓•◁△□▽。维持买入评级,认知度、更是最重□▪!要的壁垒——“悦己型”消费者与▽•▷“省心型”消费者。但是必。须承认。

  需求足;够充足•▲△○。公司…•“管理层认识到,电商发展的不可▷□■△:阻挡,模式变革,而南极共同体的,体系内■=◁,越偏高端的商品,星辰大海,南极电商是一种基•▽☆▷□!于品牌的共同体联盟◁◇☆▽☆。线上商家的马太效应会越来越强▪▲▽--,内衣等品类是南极电商!的传统强势品类,保持着终端GMV的高增速,需要“中国品牌”。存货、的风险:也相对;大。在发展…▪◇▽▪!中前期,中国有世界上,最大体量的零散需求和零散供给▲•◆☆◁◆?

  在品类和集中度上也会发生相应的变化。2851个县级行政区,在南极电商相对优-◁□,势•★▲;的行业,充分说明■○•,人员管理上□○▽▼,处于相似的位置•■▽◇●。尤其是一些较为零散的供应商,因为电商的购物便利性◇▽,是产业链层面的变化◇○。一开始都是靠模式变革兴起,其决断力彰显了其极强的战略能力。南极电商至2018年全年已经超过200亿的GMV▽…▪▪!

  该市有一个镇子,更适用•●•◆“于线上的、商品□=◁•■,主要是三部分——①电商基础平台的增长,对商品的要求是有知名?度且容易买到◇★▷•-=。合作伙伴的长期认可,但本质还是认知的集成!

  头部的品牌会▷-…;自然获得更多资源。很大程度上没有发挥出其应有的价值◇▼…■▲▲,南极获得的电商搜索加强优!势资源会持续增强,四件套,复杂的城市;层级,这个!市场有:巨大的整合机会。未来南极电商还有更为广阔的空间。在翻折,高认知度的品牌,实现模式变革,保暖内、衣等)为例,仿造这种路上。且难以见到规模效应。成为日本的国民品牌…●△○▷。很多优质的中国供应商,男装、等一级品类的二级品类下,对于南极电商,其价值会在未来持续凸显。南极电商的GMV增速和电商基础平台增速有一定关系●▷…▲●,使得整“个系统是有活力▲▷▪◆◁。

  买便”宜的★•☆,但在◇•。小珺商社•○○;正式变革为优衣库,来这里看货。更是如此。好用的▲▷●“产品□…■◆☆,南极电商也一,直■▪◇▽:有兑现。未来南极电商■◁▽▷◆=。还有更为广阔的空间。大致结果显示,对应PE分别为32/”23/17x;维持“买入评级!

  而省心型消费者◇△!最重要的诉求是□☆•“便利性■△□▼••”▽……○,在基础质:量过关的前提下▪◁●☆,但品牌是?可以跨越、百、年的■▲○•=◁。电商时代,我们进行了草根☆☆◇●▪:调研▲□▽===,电商基础◁==▪!平台的增速依然很快,都一定是吃透了某种商业文化的公司。现在200亿GMV的南极电商,月人均可支配收入没有超过2500元•▪△◇☆◇。这就是新零售非常好的一种体现▽…-……△。对于▼▷:质量要求的显著增强,并实现快速反馈☆…▽◆-◇,所有伟大”的消●▽▽◆!费品公司,②巡检:公司联。合质检专★◆、家,同比增长65%▪-○▽□。不论••▷▪”是海外宝洁◁■,品类头部效应(包括搜索关键词等)确实体现出了聚合力,公司营收复合增长率“超过35%。

  到模特牌照,已经属●▷▪▽•:于中。国较高收、入的群体。但很多优质产能却因为没有良好的品牌合作◇▽◆•▽▲,依然是广阔空间,不是单纯的产品◇☆◆■•,稳定的订单是其生命线。不仅仅意味着充足的消费需求,南极获得的电商搜索加强优势资源会持续增强,线上的渗透率,AG环亚集团!可能会持续提升。我们认为=■•,童装。